O Instituto Avon, organização responsável por coordenar as ações de investimento social da Avon, realiza a cada ano uma pesquisa com o intuito de produzir conteúdos relevantes para o avanço das causas que apoia. Em 2016, trabalhando a causa do Combate a Violência Contra a Mulher, foi lançada a pesquisa “Qual o papel dos homens na desconstrução do machismo?”

A antiga discussão sobre entender o universo masculino, como envolver os homens na conversa sobre gênero, como eles poderiam participar na luta por igualdade, e qual seria o papel deles, se concretizou nos resultados da pesquisa que foram explorados pela comunicação e gerou a campanha para engajar os homens na luta pela igualdade de gênero.